消费升级配景下，奶粉行业加速洗牌整合，近几年各大乳企纷纷结构高端细分品类。南都记者注意到，雅士利旗下高端婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩，在结构羊奶粉和有机奶粉后，再度挖掘市场新需求，于7月10日宣布升级，提出“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张，将“越发清淡口胃，更多营养身分”作为品牌上风竞争。

　　南都记者注意到，“越发清淡口胃”已作为雅士利天猫旗舰店中上架的几款瑞哺恩产物的卖点，相干产物定价在350元/800g以上，但值得注意的是，不知为何，相干产物月销量大多在个位数，部门甚至月销量为“0”，消费者评价也寥寥无几，因此无从获知该产物的市场接受度和认可度。

　　现实上，雅士利挖掘结构高端奶粉细分新需求，并不出乎意料。要知道，就大情况来讲，在消费升级的配景下，高端化险些成为各大奶粉企业的结构重点。据尼尔森在2018年的陈诉中指出，婴幼儿配方乳粉市场正在向高端化发展，预计未来3-5年，中高等产物约占70%-80%的市场份额。

　　但值得注意的是，高端奶粉赛道已日益拥挤。南都记者注意到，但就目前来看，险些头部乳企都已结构高端奶粉，君乐宝、惠氏、贝拉米、澳优等乳企更是在本年上半年扎堆推出新的高端奶粉产物。

　　在高端奶粉赛道日益拥挤的配景下，乳企们纷纷发力细分市场，据南都记者统计，目前高端奶粉产物主要分为三类，分别为添加了各种身分类的观点产物、有机奶粉、纯羊奶粉。在每一个类型的高端奶粉产物下，都不停有新的加入者，尤其是添加各种营养身分。

　　在如许的配景下，如何找到消费者新的消费需求并迎合消费者新需求，也成为乳企们“头疼的事儿”。而雅士利瑞哺恩将市场切入点放在“越发亲和宝宝体质的乳粉”，在7月10日瑞哺恩品牌焕新公布会上，雅士利还公布其中国母乳研究前沿结果——新型全价母乳结构脂UPU。

　　据瑞哺恩母乳脂质首席科学家王兴国先容，新型全价母乳结构脂UPU与母乳脂肪的总体相似水平到达90%以上，“未来这一结果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质”， 王兴国称。

（文章来源：南方都市报）