他们是中国白酒行业的传承者，生动的描绘着一幅幅酒业历史画卷。他们是中国白酒行业的开拓者，用创新精神引领着企业的高质量发展。他们是中国白酒行业的品牌家，不仅打造了企业的核心大单品，还在孜孜不倦的借品牌力向上突破。5月10日中国品牌日来临之际，酒业内参推出“酒业品牌家”策划，讲述他们的故事。

作为川酒“六朵金花”之一，剑南春曾与贵州茅台、五粮液并称为“茅五剑”，在1979年、1984年、1989年由轻工业部举办的全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号。并且，剑南春还是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“中华老字号”，也是质检总局认定的“原产地保护产品”。

根据最新发布的《2022胡润品牌榜》，剑南春以85亿元品牌价值位列总榜单第141位，酒类榜单第15位。同比上一年的数据，剑南春的品牌价值排名前进了10位。

在过去的一年里，剑南春经历了管理层换新、发力老酒、产品涨价、上市传闻等等。如今，剑南春董事长乔天明案尘埃落定。在新掌门人的乔愚带领下，剑南春正伺机东山再起，重新回到中国白酒第一阵营。

提价推新产品仍具号召力

4月12日，第108届全国糖酒商品交易会在成都开幕，剑南春携旗下多款核心产品亮相。展台的橱窗中，陈列着剑南春的多款核心产品，包括东方红、珍藏级剑南春、剑南春老酒、水晶剑南春等。另外，剑南春文创产品，如剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒也惊艳亮相。

在过去的一年里，剑南春动作频频，推出新品、市场提价、联名文创等等，不断吸引着市场的关注。

今年春节前后，一份网传涨价通知显示，剑南春从2023年2月15日起，把52度水晶剑南春500ml单瓶装的价格上调20元/瓶。沉寂已久的剑南春，当起了“出头鸟”，开启2023年白酒品牌涨价的序幕。

对于剑南春来说，提价底气或者来自酒品的市场认可度和销售情况：水晶剑南春是剑南春品牌的主力单品，而这款酒在2023年春节的销售情况不错。在京东平台剑南春官方旗舰店内，销量排名第一的产品为售价489元的52度500ml剑南春，评价数为1万+。销量位列第二的产品，评价数则为5000+。

“剑南春跟随五粮液、国窖向上走难度不小，水晶剑产品凭借浓香、名酒性价比之王称号选择向下走是明智之选。未来，白酒行业竞争更多表现为存量市场竞争，剑南春是老牌酒企，仍具备较强的品牌号召力。”酒水行业研究员欧阳千里表示。

目前，处于500元左右价格带的水晶剑南春仍占据市场重要位置。同时，剑南春正积极布局主打腰部市场的“金剑南”系列，定价200元价格带。此外，它还瞄准百元以下市场，推出终端定价为每瓶50元的高线光瓶酒“工农酒”。

伴随着行业集中度加剧以及消费需求变化，白酒行业竞争也愈发激烈，白酒企业打响了品牌高端化与产品结构升级战役。在此背景下，一直以中端产品为主的剑南春也开启了全方位的布局，在依靠大单品水晶剑抢占市场、并发力中低端的同时，积极布局老酒。

今年的1月14日，剑南春官方发布消息，推出战略核心产品——剑南春老酒，建议零售价达818元。

“通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品，剑南春品牌形成更坚实的序列化产品矩阵，既有效实现了深耕占有的战略布局，也是对水晶剑南春单品在次高端独立运营的有力深化和重要补充。”剑南春对此款老酒如是宣传。

并且，剑南春还推出了文创新品，成为首家与三星堆博物馆官方联名的白酒品牌，在2022年11月11日推出了剑南春·青铜纪[面具版]，限量发布60000瓶，并可获得数字藏品的领取权。

剑南春对此表示，三星堆是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。剑南春距三星堆仅四十公里之遥，拥有超过千年的不断代酿酒历史，以此形成的酒文化正是古蜀文化的活化呈现和经典传承。

或借上市推动品牌高端化

作为中国白酒行业的知名品牌之一，剑南春一直备受市场关注。

今年2月8日，就有投资者在上证e互动平台提问万里股份，是否与酒企剑南春签署合作协议，是达成重组还是剑南春借壳？万里股份对此否认。而在此之前，剑南春也被传出有意借壳蓝丰生化上市，蓝丰生化董秘表示目前公司没有相关计划。

作为与五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得酒业、水井坊并称川酒“六朵金花”的一员，剑南春因改制等问题错过中国白酒发展黄金十年。回首再看，随着其他五朵金花相继上市，剑南春在竞争中渐渐掉队，逐渐脱离中国白酒第一梯队的阵容。

食品产业分析师朱丹蓬认为，从整体发展来看，剑南春最大的问题是没有IPO。对于剑南春而言，目前并不是全国性品牌，企业需要借助资本的力量，推动品牌高端化发展。

“剑南春需要借助资本的力量，进行全国化的布局。如果只靠企业原始积累，去进行全国化布局并不现实。从整体来看，未来剑南春借壳上市的可能性更大。如果成功上市，剑南春在运营的思路、战略的布局以及资源资金的配置方面都将有所转变。”朱丹蓬说。

其实早在2003年，剑南春试图“借壳”西藏珠峰完成上市，然而最终以失败告终。2015年，因公司内部的股份纠纷问题被起诉，剑南春再次错失上市机会。

翻看白酒资本市场，自2016年金种子酒完成上市后，白酒行业未再出现成功独立上市企业。随着2月25日和27日，上交所和深交所先后对全面注册制测试，A股全面注册时代正式到来。剑南春想要借助资本，打赢翻身仗的愿望似乎也越来越远。

不过，随着珍酒李渡4月27日成功在港交所主板挂牌上市，也为剑南春提供了一条借鉴之路。

那么，剑南春能否实现上市呢？

在白酒分析人士李叶秋看来，首先，剑南春是一家规模较大、业绩稳定的企业，拥有较高的市场份额和品牌知名度，这为其实现上市奠定了基础。其次，随着中国白酒市场的不断发展和壮大，白酒行业的上市公司越来越多，市场对于白酒上市公司的需求也在不断增加，因此剑南春实现上市的可能性也在增加。

“但是，剑南春要实现上市，还需要满足一定的条件：稳定的业绩和良好的财务状况，以及完善的公司治理结构和管理制度，较高的品牌知名度和市场竞争力，以及良好的发展前景和战略规划。”李叶秋表示。

曾有人指出剑南春董事长兼实控人乔天明出事，是剑南春上市艰难的直接原因，也使剑南春的发展蒙上了一层阴影，发展速度落后于其他酒企。

但这一桩历史旧案，终于迎来了结局。3月28日，据四川省乐山市中级人民法院官方微信公众号乐山中院发布的消息显示，剑南春董事长乔天明因行贿、私分国有资产，被判刑5年罚4亿元。

如今，卸下沉重包袱的剑南春，或将轻装上阵，迎头赶上。未来，随着剑南春的不断发展和壮大，其实现上市的可能性也在增加。

欲重回中国白酒第一梯队

不久前，“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动——中国名酒再出发论坛暨名酒70年功勋70人颁奖典礼如期举行。

大会现场宣布了“名酒70年功勋70人”表彰名单，剑南春集团总工程师徐占成等70位为中国酒业建设发展做出突出贡献的行业楷模获此殊荣。活动当天，剑南春共斩获第六届酒业营销金爵奖影响力产品（水晶剑南春）、第三届青云奖年度文创产品（剑南春·青铜纪）等五项大奖。

曾经被称为“茅五剑”的剑南春，一直对重回“白酒老三”留有执念。而为了更好的持续发展，剑南春在去年就对公司管理层进行了重新布局。

2022年4月12日，剑南春宣布选举乔愚为公司副董事长，公司董事长乔天明不再兼任公司总经理职务，聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人，主持公司全面工作。公开信息显示，乔天明与乔愚为父子关系。

除了关于乔氏父子的人事变动外，剑南春方面透露的消息显示，经公司总经理乔愚提名，公司董事会审议同意：聘任蔡发富担任公司常务副总经理；聘任赵君、田锋、邓晓春等三人担任公司副总经理。

乔愚主持全面工作，剑南春内部高层也进行了大洗牌。乔愚提名的剑南春集团4位副总经理中，除了蔡发富是父辈老臣，其余3位都是年轻人。对此，白酒营销专家蔡学飞分析，新的领导人接任应该是剑南春释放解决历史问题的信号。

多年来，剑南春产品销量处于行业前列，有着一定的品牌影响力和品牌美誉度，在1979年、1984年、1989年由轻工业部举办的全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号。并且，剑南春还是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“中华老字号”，也是质检总局认定的“原产地保护产品”。

官网资料显示，剑南春及其系列品牌包括东方红、珍藏级剑南春、水晶剑南春、剑南老窖、绵竹大曲等30多个品牌，上百个品种，多次获得国家级、部级、省级质量奖。

在李叶秋看来，剑南春作为中国白酒的知名品牌，一直以来都备受关注。虽然在过去的一段时间里，剑南春的市场表现并不如意，但是随着品牌建设的不断加强和市场拓展的不断扩大，剑南春有望重新回到中国白酒第一梯队。

首先，剑南春在产品质量和口感方面一直保持着高水平。剑南春一直注重产品质量的控制和提升，不断推出新品种、新口感的高端酒品，满足消费者的不同需求。这也是剑南春一直以来受到消费者喜爱的重要原因之一。

其次，剑南春在品牌建设方面取得了重要进展。剑南春加强了品牌文化建设、数字化转型、品牌保护等方面的工作，通过多种渠道和方式拓展了品牌影响力和知名度。这些举措有助于提升剑南春品牌的美誉度和市场竞争力。

最后，剑南春在市场拓展方面也取得了一定的成绩。剑南春加强了市场渠道的拓展，通过多种方式提升了品牌的销售额和市场份额。同时，剑南春还加强了国际市场的拓展，推动剑南春品牌向全球范围内拓展。

今年2月22日，由中国酒类流通协会主办、四川剑南春（集团）有限责任公司承办的“醉美中国 世界共享”——剑南春品牌之夜活动在海口万豪酒店举行。

“这次品牌之夜活动，剑南春将酒道表演、唐风舞蹈、诗酒文化、宫廷盛宴融为一体，带来了一场别具一格的视听盛宴，展示了剑南春底蕴深厚的品牌文化。以醉美中国·世界共享为主题，剑南春不仅传达出共享美酒的愿景，也意在向世界演绎东方生活美学，助力中国白酒走向国际化。”剑南春这样总结。

如今的剑南春，正全力以赴地走向未来。在新掌门人乔愚的带领下，剑南春再次出发，面向中国白酒第一阵营。

责任编辑：王蒙